雪迪卡

战略“洁癖”!看雪迪卡如何玩转差异化营销

作者 : 原创时间 :2019-12-09 17:52:17

摘要:提起冰淇淋,大家对它的消费印象大概就是夏天的“续命快乐份”,同时也是肥胖路上的垫脚石,但雪迪卡另辟蹊径,以日本天然牛乳为核心卖点,打造了“低脂+高颜值”的品牌附加值,同时辅营“饮品+甜点+小吃”,收割年轻消费群一致好评。

提起冰淇淋,大家对它的消费印象大概就是夏天的“续命快乐份”,同时也是肥胖路上的垫脚石,但雪迪卡另辟蹊径,以日本天然牛乳为核心卖点,打造了“低脂+高颜值”的品牌附加值,同时辅营“饮品+甜点+小吃”,收割年轻消费群一致好评。

 

精致的产品可以带来良好的分享体验

雪迪卡以神户牛乳冰淇淋为主推系列,抹茶牛乳、蓝莓媚姬、草莓雪姬、伏见桃山等精致产品,不仅颜值清新,而且传达出了宁静、清新的品牌信息,让人产生对牛乳源地牧场的浪漫遐想,还契合雪迪卡品牌本身强调的“清新元气”定位,无形中传递出品牌的“治愈”力量,激发了年轻消费群的分享打卡”动力。

 

同时雪迪卡在口感上也毫不含糊,低脂醇滑

雪迪卡冰淇淋奶源选自“牛之乡”日本神户六甲牧场,乳脂十分丰厚,制作牛乳口感非常浓醇,没有丝毫的腥味,甜而不腻,绵密顺滑,同时雪迪卡为了迎合轻食消费潮流,轻奢选用70%的牛乳成分制作冰淇淋,而空气含量不到30%,全新打造的黄金配比,口感更加轻盈低脂,柔软得恰到好处。

雪迪卡冰淇淋.jpg

100+活力“饮品+甜点+小吃”,全品类发力领“鲜”单一化冰市

面对冰淇淋品牌单一化的宏大课题,中国品牌普遍缺少经验,难免中断、反复、跌跌撞撞。雪迪卡专研于此,自有一套体系的方法论,上至产品战略,下至季节推新组合,什么地区适合什么类型的产品组合,什么时间推出什么类型的新品,全都安排得明明白白。


现今,雪迪卡旗下的门店既囊括了时下热门的单品,又有神户牛乳系列区别同质化市场,从产品定位到战术组合,最终体现了雪迪卡蕴藏的产品价值,帮助门店四季活力收割冰市。


系统性的营销体系才是品牌管理真正的护城河,雪迪卡以后会继续完善品牌的传播战略,持续拉开与其它同质化品牌的差异化。

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